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एक्सएम केवल दूसरा स्टैंडअलोन बीएमडब्ल्यू एम मॉडल है और इसे विशेषज्ञों और उत्साही लोगों से समान रूप से मिश्रित प्रतिक्रियाएं मिली हैं। हालांकि, उस ध्रुवीकरण प्रतिक्रिया ने म्यूनिख स्थित ऑटोमेकर को परेशान नहीं किया, जिसकी अपनी डिजाइन रणनीति को बदलने की कोई योजना नहीं है। द रीज़न? बीएमडब्ल्यू का मानना है कि लगभग सभी को एक्सएम का लुक पसंद आता है। मुझे क्या बताओ?!
अमेरिका में नई बीएमडब्ल्यू 7 सीरीज और आई7 के लॉन्च पर एक गोलमेज साक्षात्कार के दौरान बोलते हुए, ऑटोमेकर के अध्यक्ष ओलिवर जिप्स ने कहा कि फैंसी नई डिजाइन भाषा जो कुछ बीएमडब्ल्यू मॉडल उपयोग करती है, आगामी अतिरिक्त उत्पादों के लिए यहां है। जिप्से का कहना है कि नई एम3/एम4 और एक्सएम जोड़ी के विवादास्पद डिजाइन ने नए ग्राहकों को आकर्षित करने और कंपनी को बढ़ने में मदद करने का काम किया है।
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“यदि आप एक आधुनिक और भविष्योन्मुखी डिज़ाइन चाहते हैं, तो आप स्वतः ही विवाद में पड़ जाएंगे और निश्चित रूप से हम ऐसा चाहते हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि लोग इसे नहीं खरीदेंगे और निश्चित रूप से, हम ‘वे यहाँ क्या कर रहे हैं?’ के बारे में चर्चा शुरू करना चाहते हैं। हमने एक्सएम के साथ बहुत कुछ देखा। यहां बहुत चर्चा है, लेकिन लगभग सभी को यह पसंद है।”
जिप्से ने यह भी खुलासा किया कि ब्रांड की नई रणनीति – एक विवादास्पद डिजाइन जो अधिक ग्राहकों को लाया – बीएमडब्ल्यू 7 सीरीज ई65 को क्रिस बैंगल द्वारा डिजाइन किए जाने के बाद किए गए विश्लेषण से विकसित किया गया था। हालांकि इसे पहले अच्छी तरह से प्राप्त नहीं किया गया था, लेकिन इसने अपने स्टाइलिश पूर्ववर्ती, सीरीज 7 E38 को आसानी से पछाड़ दिया। और बीएमडब्लू का मानना है कि मार्के का नाम सुर्खियों में रखने से विवाद खत्म हो गया। कोई बुरा प्रचार नहीं, आप जानते हैं।
“मुझे विवाद चाहिए। अगर हमारे बीच विवाद नहीं है, तो मुझे पहले से ही पता है कि यह बहुत आसान है। प्रारंभिक डिजाइन में, यदि आपका कोई विवाद नहीं है, तो यही वह गलती है जो आपने की है। विवाद से आपको सगाई मिलती है। आप लोगों को इसके बारे में सोचने और विकल्पों के बारे में सोचने के लिए प्रेरित करते हैं।”
यह पसंद है या नहीं, बीएमडब्ल्यू की नई विवादास्पद डिजाइन भाषा कोई दोष नहीं है बल्कि कंपनी की योजनाओं का हिस्सा है। अधिक पारंपरिक दृष्टिकोण के लिए, आपको श्रृंखला 3 और श्रृंखला 5 जैसे मॉडलों के लिए जाना चाहिए। बवेरिया के अधिक विदेशी उत्पाद निश्चित रूप से अधिक ध्रुवीकृत दिखेंगे।
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