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डिजिटल युग ने वाहन निर्माताओं को पिछले कुछ वर्षों में अपने लोगो के रूप पर पुनर्विचार करने पर मजबूर कर दिया है। कई लोग नए दो-आयामी डिज़ाइन का विकल्प चुनते हैं जो लोगो और प्रतीक को कंप्यूटर स्क्रीन से लेकर फ्रंट ग्रिल तक विभिन्न प्रकार के मीडिया में सुसंगत रखता है। ऑडी इस प्रवृत्ति का पालन करने वाली नवीनतम कंपनी है, जिसने अपने वाहनों और ब्रांडों के लिए एक नया 2डी बैज पेश किया है।
चार अंगूठियां बनी हुई हैं, लेकिन समग्र शैली और भी अधिक है। ऑडी डिजाइनर आंद्रे जॉर्जी के अनुसार, नया लोगो इसके बदले में “बहुत अधिक आधुनिक” है। ऑडी 2डी लोगो के लिए विचार 2016 में शुरू हुआ था, लेकिन वास्तव में 2020 में शुरू हुआ जब जर्मन ऑटोमेकर ने अपनी कॉर्पोरेट पहचान पर पुनर्विचार करना शुरू किया, यह तय करते हुए कि वे चाहते थे कि सभी चार रिंग हर जगह एक जैसी दिखें।
ऑडी के नए चापलूसी लोगो में कोई क्रोम नहीं है, इसके बजाय एक उच्च-विपरीत काले और सफेद रंग का चयन करना है जो 3 डी-जैसे विवरण जोड़ता है। कंपनी अभी भी ग्राहकों को काले रंग में नई अंगूठी प्राप्त करने की अनुमति देगी, जिसमें नए बदलाव के साथ चमकीले सफेद को गहरे भूरे रंग से बदल दिया जाएगा। ऑडी का नया लोगो ऑटोमेकर के साथ मेल खाता है जो अंदर और बाहर इस्तेमाल किए गए फ़ॉन्ट को भी मानकीकृत करता है। इसे “ऑडी टाइप” कहा जाता है, जिसे ग्राहक नए ऑडी मॉडल के बी-पिलर पर देखना शुरू कर देंगे और संभवत: सभी वाहनों में।
जॉर्जी कहते हैं, “हमारा दर्शन यह है कि हर विवरण को अर्थ बताना चाहिए या एक उद्देश्य होना चाहिए।” “हम चाहते हैं कि हमारी गुणवत्ता डिजाइन और उत्पाद के माध्यम से ही बोलें।” 1932 में ऑटो यूनियन के रूप में चार वाहन निर्माताओं के विलय के परिणामस्वरूप जीवन की शुरुआत करते हुए, चार ऑडी रिंग इस समय प्रतिष्ठित बन गए। यह कंपनी बाद में ऑडी बन जाएगी जैसा कि हम आज जानते हैं।
स्क्रीन से भरी डिजिटल दुनिया में लगातार ब्रांडिंग बनाने की कोशिश में ऑडी अकेली नहीं है। वोक्सवैगन, बीएमडब्ल्यू, निसान, स्कोडा, किआ, प्यूज़ो, जनरल मोटर्स, ब्यूक, और कई अन्य ने अपने लोगो डिज़ाइन को चापलूसी 2D तत्वों के साथ नया रूप दिया है। यहां तक कि हम Motor1.com हमारी ब्रांडिंग बदल दी है। ऑटोमेकर की ऑनलाइन उपस्थिति और ब्रांडिंग कार की तरह ही महत्वपूर्ण है, और कंपनी दोनों को एकजुट करना चाहती है। इसके लिए सभी आकारों की द्वि-आयामी स्क्रीन के लिए डिज़ाइन किए गए एक नए लोगो की आवश्यकता थी।
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