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SsangYong, el fabricante de automóviles más antiguo de Corea del Sur, fue adquirido por KG Group el año pasado y sus nuevos propietarios están planeando un cambio de nombre. A finales de este año, el fabricante cambiará su nombre a KG Mobility y todos sus productos recibirán el nuevo logotipo de KG. La información fue confirmada a principios de esta semana por el presidente de KG Group, Kwak Jea-sun.
“El nombre, SsangYong Motor, tiene un fandom con buenos recuerdos, pero también tiene una imagen dolorosa”, dijo Kwak a los representantes de los medios en un evento organizado por la Asociación Coreana de Periodistas Automotrices en Seúl. “De ahora en adelante, todos los autos SsangYong saldrán al mundo bajo el nombre KG. A pesar de cambiar el nombre, la historia de SsangYong Motor no cambiará y [the automaker] tendrá la misma condición.”
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SsangYong tiene sus orígenes en el fabricante de automóviles fundado originalmente en 1954, pero el nombre SsangYong apareció por primera vez a fines de la década de 1980. El fabricante de automóviles de Corea del Sur fue adquirido más tarde por Daewoo, seguido de participaciones de SAIC Motor de China y Mahindra & Mahindra de India. Más recientemente, KG Group se convirtió en propietario de la marca el año pasado. El cambio de nombre debe ser aprobado por los accionistas en una asamblea en marzo de este año.
Si el cambio obtiene luz verde, también estará respaldado por una revisión exhaustiva de marketing de la marca, incluido el logotipo de la marca y la identidad corporativa. El nombre actual de la empresa ha estado en uso durante los últimos 35 años y Kwak admite que cambiar el nombre fue una decisión muy difícil. Residencia en noticias coreanasel nuevo nombre KG Mobility puede indicar un cambio potencial en la estrategia comercial de SsangYong de un fabricante de automóviles tradicional a una empresa de movilidad.
Será interesante ver si el cambio de nombre irá acompañado de una revisión de la cartera de productos y si las ambiciones de SsangYong se volverán globales. Actualmente, la marca vende vehículos en Corea del Sur, Australia, Europa y varios otros mercados. Recientemente, el SUV Torres se presentó como una nueva incorporación a la línea de modelos de Corea del Sur.
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